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D236
奥格威谈广告
作者:[美] 大卫·奥格威 豆瓣评分：8.4
#推荐语
大卫·奥格威作为现代广告业的重要标志性人物，开启了现代广告业的新纪元，创造出一种崭新的广告文化，同时把广告业的经营和专业化推向高峰。
#内容简介
与作者另一代表作《一个广告人的自白》不同的是，《奥格威谈广告》是其广告营销方法的精华所在。作者将他的广告经验、方法与主张和盘托出，包括“如何创作有销售力的广告”“如何在广告业谋职”“如何赢得客户”“商务广告的制胜法宝”“广告调查的18个奇迹”“预言13种变革”等等，案例丰富，干货十足，对今天的广告营销仍然有重要的借鉴作用，是广告营销领域从业人员的重要案头书，历经多年，经久不衰。
#这本书讲了什么？
广告是一个文字的行业，但很多广告代理商却充斥着无法写作的男女。他们就像在大都会歌剧舞台上的聋哑人一样的茫然无助。 他们认为广告就是单纯的写，但其实如果广告写好了不仅仅带动了产品的销量，更会直接影响这个产品相关产业的发展。
而如今随着 互联网媒体的发展，人们都变成了一个传播者，一些毫无边际的抹黑谣言逐渐出现，让人难以分辨真假，更让人对真实的广告应接不暇。我们不禁反问，广告行业究竟怎么了？
一、广告是一连串的谎言吗？
随着互联网的兴起，广告的形式也变的多种多样，而体验式广告早已经成为了当下最火爆的营销方式，前有李佳琦直播不粘锅翻车，后有网红带货产品质量不佳被处罚。广告的真实性，一在遭到消费者的质疑。人们开始思考，所谓的广告是不是真的毫无底线都是谎言？
其实，并非如此。就像奥格威所说的那样广告其实仅仅是一种合理有效的推销商品的方式，如果有其他的方式可以代替广告完成营销行为相信每一个企业主都不会挖空兴思每年花成百上千万进行广告宣传。
广告从来都不是一连串谎言，广告的存在是为了衬托产品，是为了让人们更加深入的了解一款产品的相关方面。也许会有人说因为听信了广告而买到了劣质产品，说实话广告确实可以达到这个效果，但是过程有可仅有一次，因为一旦消费者认识到产品不好就会进行迅速的传播，而如果想要消除这个负面影响唯一的方法就是改进产品。
二、广告行业的未来在哪里？
这几天，一些令人痛心疾首的广告不断出现。炊烟食代的“免费米饭”广告更是惹得了众怒，在全民哀悼袁爷爷的环境下这样的行为无异于在消费逝者，更有那些打着送花名义的店铺更是让人痛心疾首。
看到这些现象我们不仅反问，这就是我们所热爱的广告行业吗？其实很多人都在试图辩解，但是我们不得不承认这就是事实的真相。一个行业有利好的一面，就会有坏的一面。作为广告人我们都希望能够制作出温暖人心具有传播价值的广告，因为这样的广告不仅仅可以带动产品的销售，更可以感动消费者。
但同时我们不得不承认市场上仍旧会存在很多像椰树椰汁这样靠特殊手段吸引消费者的眼球的广告存在，我们能做的就是洁身自好，做好自己范畴领域内的事，力所能及的影响整个行业的发展。
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